[네이버 광고시스템] 클릭을 부르는 필수요소! 소재& 확장소재에 대해서

안녕하세요 성장하는 도토리 [성토리]입니다
어느덧 네이버 광고 시스템에 대한 글이
4번째에 이르렀네요 ㅎㅎ

오늘은 네이버 광고시스템을 운영하는 광고주라면
모르면 손해인 소재 & 확장소재에 대해서 알아보겠습니다

지난 시간의 내용은 클릭해서
확인가능합니다

먼저 소재라는 것은
내가 특정키워드로 검색을 했을때 보이는 내용입니다,
각 관련광고들의 사진 및 제목, 제목에 대한
내용까지도 소재에 해당됩니다

즉, 상단의 이미지에 나와있는
빨간색 사각형의 내용을 뜻합니다.

내가 광고하는 광고소재의 제목과
내용을 작성하고 끝나는것이 아닌,

거기에 지도, 메뉴판, 금액등을 추가 작성해서
클릭을 부르는 광고를 만들 수 있게하는 기능입니다

먼저, 내가 사용할 소재 및 확장소재는
네이버 광고 내 키워드 그룹에서 작성가능합니다

제일 하위 그룹인 키워드그룹에서
내가 광고하고자하는 키워드를 등록하고,
그 키워드에 맞는 소재 및 확장소재를 수정하거나
입력가능합니다

그 다음 소재의 새 소재 버튼을 클릭합니다

드디어 대망의 광고의 제목과
설명을 작성할 시간입니다.

저는 공기청정기 상품을 판다고 가정하에
네이버 광고 제목과 내용을 작성하였습니다

저는 공기청정기에 대한 전문지식도 없고
다뤄본적도 없지만

사람들이 클릭할만한 요소는
어떤 상품이든 비슷하다고 생각합니다

그 여러가지 요소중에 몇가지는
내 기술이 차별화되는 기술인지,
내 상품이 고객에게
필요하게 느끼는 상품인지
등등 이 되겠습니다

물론 굉장히 일반적이고 다들 아실만한
내용이지만, 사실 이것을
네이버 광고에 적용하자면
정말 쉽지않은 일입니다..

* 이 부분에 대해서는 제가 자주 읽는
마케팅 책 리뷰를 하면서
같이 다뤄보겠습니다

제목과 내용을 작성하시고,
하단의 저장 버튼을 누르시면
상단의 이미지와 같이
소재검토중이라는
표시와 함께

내가 신청한 소재가 검토중인것을
보실 수가 있습니다

미리보기를 통해, 내가 설정한 소재가
어떻게 노출이 되는지 확인할 수 있습니다

그 다음, 소재에 이어
어떻게 보면
소재 못지않게 중요한
확장소재에 대해서 살펴보겠습니다

소재 우측에 위치한
확장소재를 클릭하게되면
“새 확장소재” 라는 버튼이 보이시나요?

“새 확장소재” 라는것을 클릭하면,
이렇게 엄청나게 많은
확장소재들이 보입니다.

확장소재의 개념이 도입된 이후
네이버 광고시스템에서의
확장소재는 점점 꾸준한 발전을
이뤄가고있습니다

하단부에 위치한 “홍보영상”, “블로그 리뷰” 같은
옵션들도 모두 2019년에 추가된 것이기도하죠 ㅎㅎ

잘만 사용한다면,
제목과 내용으로 부족한 것들을
온전히 채워줄수있는
강력한 무기이기도 하죠

물론, 확장소재 내에서도
추천할만한 옵션, 비추천 옵션이 있습니다

* 확장소재의 추천의견은
주관적인 판단이기에,
의견이 다를 수 있는점
양해부탁드립니다

보통, 분야마다 다르긴하지만,
대부분 많이 쓰는 확장소재는
하단의 이미지와 같습니다

* 홍보영상 및 블로그리뷰는 테스트 중이기에,
제외시켰습니다

사실 이렇게 정의하는것도
굉장히 무의미합니다

예를들어 오프라인 미용실의 경우에는
네이버 예약제나 지도, 전화번호 확장소재가
굉장히 효율적일것이고

펜션의 경우라면,
가격, 위치, 사진 등이 중요하기도하기에
워낙 천차만별이기도합니다

심지어 온라인 쇼핑몰이여도,
여러 서브링크를 띄워
카테고리 다각화를 시킬수도 있고
소재에서 작성한
내용이 부족해서 추가홍보문구를
작성하길 원하는 회사도 있기 때문입니다

확장소재의 활용은 무궁무진하기 때문에,
내 회사에 맞는 확장소재를 찾는것 또한
내가 해야될 어려운 미션중에 하나이기도합니다

예를 들어 홍보문구 확장소재를 선택했다면,
상단의 이미지와 같은 내용이 보입니다

홍보종류 중에서 내가 원하는 종류를 택하고,
최대 14글자까지 추가설명을 작성할 수 있습니다

이 확장소재도 마찬가지로, 요일/시간대 및
기간에 따라서 설정할 수 있습니다.

하지만 우리 입문하시는 광고주분들은
데이터가 없기 때문에
모든 요일 및 기간으로 설정 후 해주시면 됩니다